10億春晚紅包狂歡背后 留存和轉化難題何解?

世界浙商網訊2020-01-08 15:57:00來源:作者:

  浙商5分鐘,聽見商業的未來。我是妍妍。今天是18日,星期三。 

  今天的浙商五分鐘,你將會聽到以下內容: 

  九省份發文取締P2P網貸業務,網貸機構迎“生死劫” 

  你拍的抖音視頻有著作權嗎?  

  Facebook加大吸引中國廣告主力度 成立專門團隊開發廣告工具 

  今日觀察:10億春晚紅包狂歡背后 留存和轉化難題何解? 

    

  來聽詳細內容: 

  20191月,《關于做好網貸機構分類處置和風險防范工作的意見》下發,一年來,P2P行業持續加速出清和良性退出。 

  梳理信息顯示,2019年已有山東、湖南、四川、重慶、河南、河北、云南、甘肅、山西等9個省市宣布取締P2P網貸業務。 

  清退潮中,P2P平臺的表現各不相同,有發布良性清盤公告,隔天就被立案的平臺;也有立案后依然可以繼續兌付的平臺;還有依然在運營沒宣布良退,卻已然開始了三折收割的平臺。最后還有一些一枝獨秀的網貸平臺,生存還是毀滅,這是個問題。 

  20191127日,一份關于P2P網貸機構轉型為小貸公司的文件出臺,即《關于網絡借貸信息中介機構轉型為小額貸款公司試點的指導意見》(整治辦函〔201983號,簡稱83號文),根據83號文,網貸機構轉型為小貸公司,有明確的資本金要求。有業內人士認為,“83號文其實是給網貸的最后出路?!?span lang="EN-US"> 

  簡單來說,網貸公司要么持牌,要么退出。在做投資理財的你,一定要看明白這點哦~ 

    

  你拍的抖音視頻有著作權嗎?  

  17日,在第四屆網絡新“楓橋經驗”高峰研討會上,北京互聯網法院副院長姜穎給出了答案。 

  姜穎說:“法院認為,短視頻的長短與創作性的判定沒有必然聯系,有的視頻雖然不長,卻較為完整地表達了制作者的思想感情,具備成為作品的可能性。在此情況下,視頻越短,其創作難度越高,具備創作性的可能性越大。并且涉案的短視頻是一則正向積極價值的短視頻。工作人員在考察了短視頻平臺上大量傳播的短視頻內容時,注意到有正向積極價值的優質內容的作品非常少。我們要鼓勵社會主義核心價值觀正向價值的傳遞,我們要鼓勵優質內容的創作和傳播。要保護新型的創作成果來鼓勵新技術的應用?!?span lang="EN-US"> 

  所以說,值得傳播的優質內容,都是你的智慧成果。法律會保護你。 

    

  Facebook加大吸引中國廣告主力度 成立專門團隊開發廣告工具 

  據外媒報道,一直謀求開拓中國網絡廣告市場的社交網絡巨頭Facebook,已在新加坡成立了一個專注于中國廣告業務的新技術團隊。 

  該團隊的存在之前沒有報道過。這次Facebook證實,創建了這個新團隊。該團隊由產品和“商業誠信”子團隊構成。Facebook發言人稱:“該團隊將為亞洲及全球廣告主提供服務?!?span lang="EN-US"> 

  專家預計,Facebook每年能夠通過中國廣告主獲得超過50億美元廣告收入。這也意味著雖然沒有正式進入中國市場,但中國市場早已成為Facebook僅次于美國市場的第二大市場。 

  消息人士還稱,與此同時,Facebook還希望這個位于新加坡的技術前哨站能夠發現新興趨勢。因為世界上最有趣的消費技術都在亞洲,而且主要是在中國。 

  這就是中國發展惠及全世界的一個例子。中國走向全球,也帶給世界更多的可能性。 

    

  今日觀察:10億春晚紅包狂歡背后 留存和轉化難題何解? 

  過去五年里,BAT皆曾在央視春晚的“舞臺”上揮撒千金、制造了一場場狂歡。 

  今年,春晚紅包的氛圍也早早的搞起了,先是快手宣布成為2020年《春節聯歡晚會》紅包項目獨家互動合作伙伴。近日,又有傳言稱淘寶拿下央視春晚電商合作,合作的重點是淘寶在2019年年底剛剛上線的聚劃算百億補貼業務。 

  對互聯網公司來說,春晚可能是一次與全國13億人民的交互。與以往不同的是,這次短視頻平臺代替BAT站上了春晚的舞臺,這背后代表了怎樣的主流文化變遷?對于快手來說,狂砸十億多在春晚紅包,僅僅是為了完成3DAU目標嗎,是否透露了上市的前兆?此外,值得深思的是,在這場狂歡之后,互聯網公司又如何面對留存和轉化的歷史性難題?對互聯網公司來說,春晚流量和注意力的價值到底在哪里? 

  20196月,快手創始人宿華曾在內部信中表示,快手年底的目標是要沖刺3億日活用戶,春晚紅包也自然被認為是為這個目標奮戰。 

  據央視索福瑞公布的數據,從2001年到2017年這7年的春晚,平均收獲的收視率達到30%,也就是說這臺節目在播出時,不包括間接影響的人群,直接觸達的受眾就為7億。 

  有業內人士認為,快手到了這個體量,現階段拉新不是最主要的了,這個時候想的更多的可能是怎么上市?!跋氲搅?span lang="EN-US">IPO級別,就不會看你的用戶量級了,開始看收入了?!?span lang="EN-US"> 

  該業內人士表示,快手需要向更多的用戶傳播核心商業模式,讓用戶參與其中,提升整體的財務數據,好為上市做準備。  

    央視春晚一戰,短時間看,互聯網公司收獲可觀的用戶和日活用戶數量是確定的,但這卻不是全部。流量是一個重要的指標,最終的目標還要看轉化與留存。 

  今年11月,有媒體報道快手將3億日活用戶目標拆分成了兩個部分,一個是春節前峰值要突破3億,另一個是春節后三個月平均值要達到3億。也就是說,快手也將后續的用戶留存作為重要的考核目標之一。 

  如何調動觀眾參與度,創造出更有趣味的玩法,也是快手要面臨的一個挑戰。 

  以百度的2019年春晚戰事為例, 百度在當年的春晚紅包互動中力推“全家桶”App,要提現需下載百度相關App,遭用戶詬病。而不少人也在提現之后紛紛卸載應用,讓企業的營銷效果大打折扣。 

  因此,對互聯網企業來說,光撒錢還不行,更重要的是怎么玩才能讓10億現金花得有價值。百度曾遇到過的問題會重新在快手身上出現嗎?或許要等春晚之后才能一探究竟。 

    

  最后來聽標題新聞,極速為您播報: 

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  以上就是今天新聞的全部內容了,感謝收聽世界浙商網、《浙商》雜志獨家制作,由涌金票據池獨家特約播出的音頻節目“浙商5分鐘”。我是妍妍,明天再見。 

    

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